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如何打造高端箱包皮具品牌?

[来源:箱包厂][作者:箱包厂][热度:]

如何打造高端箱包皮具品牌?

巧苹果北京箱包厂在2015年不仅仅是以箱包定制为主要生产任务,更重要的是打造一款互联网高端箱包皮具品牌。现代品牌理论认为:品牌以消费者为中心,没有消费者,就没有品牌,品牌价值体现在品牌与消费者关系之中。与此同时,品牌意识为企业铸就强势品牌提供了坚实理性基础,是现代企业品牌成功运营前提。

皮具品牌

皮具品牌

    一、北京箱包厂将提炼品牌灵魂核心价值,并以核心价值统帅一切营销传播,让核心价值刻在消费者内心深处,使消费者付高价购买具有充分理由。

    消费者愿意花更多钱购买一个品牌主要原因是由品牌在消费者大脑中(也有时髦地称之为心智)联想所决定。 消费者对一个品牌所能联想到所有信息能深深触动消费者内心世界,并产生积极、美好、愉悦心理体验,消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌,也就 自然愿意购买、更多地购买、花更多钱购买这个品牌。同时,我们把触动消费者内心世界最有力信息称之为品牌核心价值。所以,品牌核心价值是品牌资产 主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌资产利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌主要力量。

    二、北京箱包厂将坚持品牌战略定位,品牌向消费者传递一切信息都不应与品牌战略定位发生冲突。

    品牌战略定位是指品牌意图在消费者心智中建立起来联想,核心作用价值是品牌战略定位主要内容。品牌向消费者传递一切信息都不应与品牌战略定位发生冲突。品牌管理成熟企业非常注重这一点。

    然而,绝大多数中国企业在实际品牌建设过程中,营销传播偏离品牌战略定位,或品牌传递给消费者信息不 能传递品牌战略定位或者与品牌战略定位相冲突事情是经常发生。比如,许多看上去非常动听诉求点(卖点)和抓住市场热点炒作能对眼前销售提升起到 一定作用,但并不能对有效传递品牌战略定位作贡献,也不能提升品牌整体价值感。中国家电品牌市场表现可谓十分“机灵”,每天都在“创新”,新概念满天 飞,空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”,彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬。中国家电品牌似乎很有创新能力,有断创造 概念与热点,实则捡了芝麻丢了西瓜,不同概念之间缺乏有机联系,没有反映共同品牌战略定位,所以每一个不同概念与热点宣传并没有持续一致地传达出 品牌精髓和追求,无法起到对品牌战略定位添砖加瓦作用。这样概念营销与卖点,看上去热闹一时,也能在瞬间创造较好销售业绩乃至销售奇迹。但几年 下来,却发现品牌整体价值并未上升。

    北京箱包厂将打造强势品牌大局与最终目标把品牌战略定位刻在消费者大脑深处,变成清晰、个性化联 想。只有胸怀这个根本性大局与最终目标,超越常规营销传播,不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动,才能打造强势品牌。所以,要有火眼金睛辨 别出从局部角度与纯粹战术营销角度看非常好但与品牌识别不一致方案,并坚决予以放弃。为终极目标把对达成终极目标无所助益事情放弃掉是任何战略性成 功核心法则。

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